Uma campanha dirigida, não gerada

Quando criança, eu tomava chimarrão com meu avô antes de ir para a escola. A memória foi só o ponto de partida. Tirando a nostalgia, sobrou uma pergunta de campanha: como mostrar uma tradição que passa de uma geração para outra sem que ninguém ensine em voz alta?

Não tem aula, não tem receita escrita. Tem repetição. Você passa anos recebendo a cuia da mão de alguém e um dia faz igual, sem lembrar de ter aprendido.

Também foi uma escolha de repertório. Boa parte dos portfólios de IA gira em torno de café, flores e still life com referência de fora. Chimarrão é brasileiro, pouco explorado, e obriga a resolver produto, textura e pessoas dentro do mesmo sistema visual.

A cuia é a protagonista porque ela prova a ideia sozinha. Não sai boa da loja: é curada, leva semanas para ficar pronta e melhora por décadas de uso. A madeira escurece, a borda gasta no ponto exato onde o lábio encosta. Ela acumula gerações, literalmente. Por isso a peça de abertura não tem ninguém em cena.

Depois dela, a campanha vira uma passagem de mão. Primeiro o mais velho serve e o mais novo recebe. No fim, a cena se inverte.

Antes da primeira geração, escrevi o critério que toda peça teria que cumprir. A ideia era simples: se a regra está no papel, dá para reprovar uma imagem bonita que não cumpre a regra.