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Dobra
Key visual e campanha · autoral · 2026

Case autoral, não comissionado

Uma lavanderia de bairro, do feed ao WhatsApp

Campanha de serviço para a Dobra, uma lavanderia de bairro inventada para este exercício, pensada para Instagram e WhatsApp. O impossível aparece uma vez, na abertura, para fazer o dedo parar no feed. Nas outras peças, a roupa, a sacola e o balcão explicam como o serviço funciona.

Entrega
7 imagens 4:5 com e sem texto, 7 Stories e 3 vídeos de 10 s
Formato
4:5 para feed · 9:16 para Stories e vídeo
Ferramentas
GPT Image (OpenAI) nas imagens · Kling 2.5 via Magnific nos vídeos
Data
29 out 2026
01 · Abertura Lençol rosa claro, liso e recém-passado, erguido numa onda sobre o balcão de pedra de uma lavanderia de azulejos azuis, com máquinas de lavar ao fundo e luz de janela pela esquerda
Dobra · onda no balcão4:5
01
Briefing

Nem toda marca precisa de um mundo inventado. A maioria precisa de uma coisa mais difícil de fazer bem: explicar o que vende, com clareza, para quem passa rápido pelo feed. Escrevi um briefing hipotético para uma lavanderia de bairro, com lavagem, passadoria e coleta, e um objetivo bem concreto: a pessoa entender o serviço e chamar no WhatsApp.

A mesma direção que monta uma cena improvável também dá conta do dia a dia de um pequeno negócio, com o mesmo cuidado de luz, tecido e enquadramento. Este case existe para mostrar isso.

Cliente: lavanderia de bairro com lavagem, passadoria e coleta.
Público: moradores com pouco tempo e profissionais que precisam da roupa pronta para a semana.
Objetivo: entender o serviço e iniciar o pedido pelo WhatsApp.
Conceito: roupa pronta para a vida.
Assinatura: "Sua roupa pronta. Seu dia andando."
Entrega: seis cenas 4:5, adaptações para Stories e três vídeos 9:16 de coleta, cuidado e entrega.
Critério: o serviço precisa ser entendido sem ler o case.Briefing hipotético · 29 out 2026
Sobre o projeto
  1. A Dobra é uma marca fictícia, criada para este case. Nome e assinatura são provisórios.
  2. O botão "Peça pelo WhatsApp" é demonstrativo e não leva a nenhum número.
  3. Nada de tabela de preço, prazo prometido ou depoimento: o briefing proibia inventar o que um serviço de verdade teria que sustentar.
  4. Todas as imagens e vídeos foram gerados por IA.
02
Decisão

O conceito liga o cuidado com a roupa ao que vem depois dela: a entrevista, a semana de trabalho, a cama arrumada para o descanso. Ninguém contrata lavanderia porque gosta de roupa limpa. Contrata porque tem um compromisso e não tem tempo.

O surrealismo entra uma vez só. Na abertura, um lençol rosa sobe numa onda em cima do balcão, como se tivesse tomado fôlego, e é isso que faz a pessoa parar. Daí em diante, cada peça responde a uma pergunta de quem nunca usou o serviço: o que vocês cuidam, como eu entrego, como eu recebo.

Todo o resto é lugar comum de propósito: azulejo azul, balcão de pedra, máquina de abertura frontal, sacola de lona no banco da entrada. Lavanderia de bairro, não showroom. Quem tem um pequeno negócio precisa se reconhecer ali.

Paleta da campanha

Dobra

Azul claro, branco quente, aço e azulejo, com terracota e sálvia para a casa

Dez referências, três funções

Das referências vieram volume de tecido, luz e relação de cor. Nunca composição, máquina ou cenário. Aqui aparece só a paleta de cada grupo.

Referências 01 a 06

Tecido no ar, branco contra azul

Lençol rosa claro, liso e recém-passado, erguido numa onda sobre o balcão de pedra de uma lavanderia de azulejos azuis, com máquinas de lavar ao fundo e luz de janela pela esquerda
01 Onda no balcão
Referências 07 e 08

Roupa com volume de escultura, sem ninguém dentro

Camisa social azul-clara passada, num cabide de madeira preso no alto de uma porta rosa, com as mangas levemente movidas pela brisa de uma janela
02 Camisa da entrevista
Vestido rosa claro rodado, num cabide pendurado ao lado de uma janela azul aberta para prédios, com a saia em movimento
03 Vestido na janela
Referências 09 e 10

Azul limpo de lavanderia e branco que não estoura

Lençol rosa claro, liso e recém-passado, erguido numa onda sobre o balcão de pedra de uma lavanderia de azulejos azuis, com máquinas de lavar ao fundo e luz de janela pela esquerda
01 Onda no balcão
Atendente de camisa azul e avental sálvia entrega, por cima do balcão da lavanderia, um pacote transparente com roupas dobradas e etiqueta em branco para as mãos da cliente
07 Entrega no balcão
03
Ficha de set

Antes da série, uma imagem piloto: a abertura. Ela fixou o lugar, a luz e o acabamento que todas as outras iam herdar. Cada cena seguinte recebia a piloto aprovada como referência de acabamento, e a cena da entrega recebia também o espaço da abertura, para o balcão da entrega ser o mesmo balcão da onda.

Direção mestre · resumo
  1. Câmera: aparência de ARRI Alexa 35, ISO 800, lente Canon K35 de 35 mm em T2.8, na altura do quadril e um pouco de baixo.
  2. Luz: manhã, 5500 K, janela grande à esquerda, sombra suave e com detalhe.
  3. Tecido sempre recém-passado: painéis lisos, só as dobras grandes da gravidade.
  4. Lugar acessível: azulejo, balcão, banco de madeira. Nada de hotel, showroom ou adereço decorativo.
  5. Parede calma no alto do quadro, reservada para o texto.
  6. Um só elemento impossível, e só na abertura.

Piloto · 01 abertura

Ver o prompt completo
Use case: ads-marketing. Create ONE photographic campaign pilot, portrait 4:5, for Dobra, an approachable Brazilian neighborhood laundry. No text, logo or watermark.
The two attached images are INSPIRATION ONLY for airy fabric volume, large graceful curves, tactile hems and soft blue-white tonal relationships. Do not copy their compositions, washers, studio setting, outdoor clotheslines or fabric spiraling from a machine. Build a distinctly new real interior scene.
Scene: a modest beautifully cared-for neighborhood laundry, pale blue ceramic tile, warm off-white walls, a practical light counter extending across the lower frame, restrained stainless steel details and two softly out-of-focus commercial front-loading laundry machines in the background. No luxury hotel, no futuristic showroom.
Main subject: ONE continuous warm-white cotton bedsheet rising in a broad sculptural wave ABOVE the counter, as though the fabric caught a beautiful impossible breath. The leading edge trails on the counter on the right; its body rises and bends into a broad crest across the middle of the frame with an open airy space beneath, then falls gently toward the other side. A sheet, not a ribbon, tube, waterfall or liquid: show wide fabric surface, fine weave, sewn hem, subtle irregular folds, thin translucent backlit areas and realistic cloth thickness. Suspended wave is the sole surreal element. Ground it in believable light and counter shadows. Do not form a circular portal or reproduce the reference spiral.
Composition: hip-level camera slightly low looking across countertop, deliberate cinematic spatial staging. Wave is the hero in middle/lower two thirds. Reserve quiet pale wall in upper left/top quarter for later typography, but render no typography. Keep laundry context readable, not crowded. No people or decorative props, flowers, water, bubbles or foam.
Mandatory photographic finish: ARRI Alexa 35 look, ISO 800; Canon K35 35mm T1.5 spherical shot at T2.8, natural 35mm perspective, no wide-angle distortion, gentle vintage optical softness without hiding cotton weave, smooth highlight roll-off, subtle organic photographic texture. Moderate depth of field: principal suspended linen crest and essential folds clearly focused, background softens gently. Soft 5500K morning daylight through a large side window from frame left, gentle streaks across counter, balanced fill preserving soft shadow details in blue ceramic tiles, natural controlled metal specular highlights. Clean luminous midtones with dimensional soft shadows, preserve detail in whites, warm-white cloth against pale blue environment, no orange grade or strong cyan cast. Thoughtful composition and art direction with the visual storytelling and material sensitivity of award-winning filmmaking, calm, tactile, accessible. Photographic material response, no glossy CGI look.

Sistema de aplicação · dois layouts

Peça da abertura com o texto direto na parede da foto: marca dobra, título Roupa pronta para a vida, apoio e botão Peça pelo WhatsApp
Aberturatexto na foto
Peça da camisa com a foto no alto e uma faixa creme sólida embaixo, com marca, título Pronta para o próximo passo, apoio e botão Peça pelo WhatsApp
Demais cenasfaixa creme

A abertura leva o texto direto na parede, porque a foto foi pensada com esse espaço. As outras seis usam uma faixa creme sólida no rodapé, com marca, título, apoio e botão em azul-marinho. A foto fica livre de texto e a leitura funciona no celular em qualquer cena.

Nos Stories, o bloco de leitura sobe e a parte de baixo fica vazia de propósito: é ali que entram o campo de resposta e os controles do Instagram.

04
Processo
17gerações e edições para 7 fotos
10versões reprovadas, cada uma com motivo
1elemento impossível, só na abertura
3vídeos, sem segunda tentativa

O vinco que a IA insistia em colocar

Primeira versão: lençol branco e amassado sobre o balcão
Versão final: lençol rosa claro, liso e recém-passado sobre o balcão
v1Final

A primeira abertura veio branca e amassada. Na segunda rodada ganhou o rosa, mas o vinco continuou lá. Para uma lavanderia, roupa amassada é propaganda contra.

O mesmo problema voltou no vestido e na roupa de cama. A correção virou regra da ficha de set: tecido recém-passado, só as dobras grandes. Quando ainda escapava, uma edição pontual alisava o tecido e preservava todo o resto.

Arraste para comparar

Dez reprovadas, dez motivos

Primeira versão da abertura, com lençol branco amassado
01 · Abertura v1Branca demais e com pouca cor. Pedido: lençol rosa claro ou creme.
Segunda versão da abertura, com lençol rosa ainda amassado
01 · Abertura v2O rosa entrou, mas o lençol ficou amassado. Pedido: cara de recém-passado.
Primeira versão da camisa, pendurada num quarto com cômoda e plantas
02 · Camisa v1Cara de banco de imagens e pouca força das referências.
Primeira versão do vestido, num cabideiro de metal numa varanda clara
03 · Vestido v1Cenário limpo e genérico demais, sem personalidade, e vestido amassado.
Segunda versão do vestido, na janela, ainda com vincos
03 · Vestido v2Cenário melhor, mas os vincos continuavam aparecendo.
Versão do vestido passado com a veneziana azul ocupando a borda esquerda
03 · Vestido v2bPassado, mas a folha da janela em primeiro plano atrapalhava a leitura do vestido.
Primeira versão da semana, com cinco camisas azuis idênticas
04 · Semana v1Cinco camisas iguais. Uma semana tem peças, cortes e cores diferentes.
Primeira versão da roupa de cama em rosa, creme e azul
05 · Cama v1Enquadramento aprovado, mas tecido amassado e cores repetidas.
Versão intermediária da roupa de cama em terracota, sálvia e listras
05 · Cama v2Paleta nova, mas ainda pedindo para alisar os vincos.
Primeira versão da entrega, com duas pessoas trocando um pacote numa porta
07 · Entrega v1Não dava para saber quem entregava a quem. Pedido: levar a cena para a lavanderia da abertura.

Reprovada aqui quer dizer substituída nesta rodada, não inutilizável.

A entrega que não parecia entrega

Primeira versão da entrega, com duas pessoas trocando um pacote numa porta
Reprovadaquem entrega a quem?
Atendente de camisa azul e avental sálvia entrega, por cima do balcão da lavanderia, um pacote transparente com roupas dobradas e etiqueta em branco para as mãos da cliente
Final · 07 Entrega no balcãoa ação se explica

Na primeira versão, duas pessoas trocavam um pacote numa porta, e não dava para saber quem entregava a quem. A revisão levou a cena para o balcão da abertura: atendente de um lado, cliente do outro, o balcão no meio como divisória. O lugar se repete e a ação se explica sozinha.

O texto que brigava com a foto

Primeira aplicação da camisa, com o texto sobre a foto e um halo desfocado atrás das letras
Reprovadahalo atrás do texto
Aplicação final da camisa, com a foto livre de texto e a faixa creme no rodapé
Finalfaixa creme

A primeira aplicação punha o texto em cima da foto, com um halo colorido atrás das letras para garantir a leitura. Ficou com cara de filtro. Sem o halo, a leitura caía. A faixa creme resolveu as duas coisas: a foto fica inteira e o texto fica legível.

05
Resultado

Feed · as sete fotos

Lençol rosa claro, liso e recém-passado, erguido numa onda sobre o balcão de pedra de uma lavanderia de azulejos azuis, com máquinas de lavar ao fundo e luz de janela pela esquerda
01 · Onda no balcão4:5
Camisa social azul-clara passada, num cabide de madeira preso no alto de uma porta rosa, com as mangas levemente movidas pela brisa de uma janela
02 · Camisa da entrevista4:5
Vestido rosa claro rodado, num cabide pendurado ao lado de uma janela azul aberta para prédios, com a saia em movimento
03 · Vestido na janela4:5
Cinco peças diferentes e passadas num varão de aço, em azul, sálvia, creme, rosa e listrado, com calças dobradas na prateleira de baixo
04 · A semana no cabide4:5
Canto de cama com cabeceira azul, edredom areia, lençol terracota dobrado na diagonal e roupa de cama sálvia e listrada dobrada sobre a cama
05 · Cama feita4:5
Duas mãos colocando uma camisa listrada dobrada dentro de uma sacola de lona verde-sálvia apoiada num banco de madeira na entrada de um apartamento
06 · Sacola da coleta4:5
Atendente de camisa azul e avental sálvia entrega, por cima do balcão da lavanderia, um pacote transparente com roupas dobradas e etiqueta em branco para as mãos da cliente
07 · Entrega no balcão4:5
01–03 / 7

Feed · aplicações com chamada para o WhatsApp

Peça de feed da Dobra com o título Roupa pronta para a vida.
01 · Onda no balcão4:5
Peça de feed da Dobra com o título Pronta para o próximo passo.
02 · Camisa da entrevista4:5
Peça de feed da Dobra com o título Seu próximo compromisso começa leve.
03 · Vestido na janela4:5
Peça de feed da Dobra com o título A semana muda. O cuidado fica.
04 · A semana no cabide4:5
Peça de feed da Dobra com o título O dia termina. O cuidado fica.
05 · Cama feita4:5
Peça de feed da Dobra com o título Separe as roupas. Combine a coleta.
06 · Sacola da coleta4:5
Peça de feed da Dobra com o título Prontas para voltar à sua rotina.
07 · Entrega no balcão4:5
01–03 / 7

Stories · 9:16

Story vertical da Dobra com o título Roupa pronta para a vida.
01 · Onda no balcão9:16
Story vertical da Dobra com o título Pronta para o próximo passo.
02 · Camisa da entrevista9:16
Story vertical da Dobra com o título Seu próximo compromisso começa leve.
03 · Vestido na janela9:16
Story vertical da Dobra com o título A semana muda. O cuidado fica.
04 · A semana no cabide9:16
Story vertical da Dobra com o título O dia termina. O cuidado fica.
05 · Cama feita9:16
Story vertical da Dobra com o título Separe as roupas. Combine a coleta.
06 · Sacola da coleta9:16
Story vertical da Dobra com o título Prontas para voltar à sua rotina.
07 · Entrega no balcão9:16
01–03 / 7

Vídeos · coleta, cuidado e entrega, sem e com texto

01 · Coletasem texto
02 · Cuidadosem texto
03 · Entregasem texto
01 · Coletacom texto
02 · Cuidadocom texto
03 · Entregacom texto
01–03 / 6

Os três vídeos saíram do Kling 2.5, no Magnific, usando as fotos aprovadas como primeiro quadro: 10 segundos, 9:16, sem som. Uma geração para cada, 650 créditos cada, nenhuma refeita. O ponto que pede olho atento é a mão: na coleta e na entrega, os dedos variam um pouco no momento de soltar a roupa. O texto e a faixa creme entraram depois, fixos durante todo o vídeo, no mesmo sistema das peças de feed.

O que ficou

Quanto mais comum o assunto, menos a IA pode errar. Todo mundo sabe como é uma camisa passada, uma sacola de lona, um balcão de lavanderia, e qualquer dedo a mais ou vinco fora do lugar aparece na hora. Aqui o trabalho não foi inventar um mundo. Foi fazer o dia a dia de um pequeno negócio parecer bem cuidado, com uma única cena improvável para abrir a porta.

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