Case autoral, não comissionado
Uma lavanderia de bairro, do feed ao WhatsApp
Campanha de serviço para a Dobra, uma lavanderia de bairro inventada para este exercício, pensada para Instagram e WhatsApp. O impossível aparece uma vez, na abertura, para fazer o dedo parar no feed. Nas outras peças, a roupa, a sacola e o balcão explicam como o serviço funciona.
- Entrega
- 7 imagens 4:5 com e sem texto, 7 Stories e 3 vídeos de 10 s
- Formato
- 4:5 para feed · 9:16 para Stories e vídeo
- Ferramentas
- GPT Image (OpenAI) nas imagens · Kling 2.5 via Magnific nos vídeos
- Data
- 29 out 2026
Nem toda marca precisa de um mundo inventado. A maioria precisa de uma coisa mais difícil de fazer bem: explicar o que vende, com clareza, para quem passa rápido pelo feed. Escrevi um briefing hipotético para uma lavanderia de bairro, com lavagem, passadoria e coleta, e um objetivo bem concreto: a pessoa entender o serviço e chamar no WhatsApp.
A mesma direção que monta uma cena improvável também dá conta do dia a dia de um pequeno negócio, com o mesmo cuidado de luz, tecido e enquadramento. Este case existe para mostrar isso.
Cliente: lavanderia de bairro com lavagem, passadoria e coleta.
Público: moradores com pouco tempo e profissionais que precisam da roupa pronta para a semana.
Objetivo: entender o serviço e iniciar o pedido pelo WhatsApp.
Conceito: roupa pronta para a vida.
Assinatura: "Sua roupa pronta. Seu dia andando."
Entrega: seis cenas 4:5, adaptações para Stories e três vídeos 9:16 de coleta, cuidado e entrega.
Critério: o serviço precisa ser entendido sem ler o case.Briefing hipotético · 29 out 2026
- A Dobra é uma marca fictícia, criada para este case. Nome e assinatura são provisórios.
- O botão "Peça pelo WhatsApp" é demonstrativo e não leva a nenhum número.
- Nada de tabela de preço, prazo prometido ou depoimento: o briefing proibia inventar o que um serviço de verdade teria que sustentar.
- Todas as imagens e vídeos foram gerados por IA.
O conceito liga o cuidado com a roupa ao que vem depois dela: a entrevista, a semana de trabalho, a cama arrumada para o descanso. Ninguém contrata lavanderia porque gosta de roupa limpa. Contrata porque tem um compromisso e não tem tempo.
O surrealismo entra uma vez só. Na abertura, um lençol rosa sobe numa onda em cima do balcão, como se tivesse tomado fôlego, e é isso que faz a pessoa parar. Daí em diante, cada peça responde a uma pergunta de quem nunca usou o serviço: o que vocês cuidam, como eu entrego, como eu recebo.
Todo o resto é lugar comum de propósito: azulejo azul, balcão de pedra, máquina de abertura frontal, sacola de lona no banco da entrada. Lavanderia de bairro, não showroom. Quem tem um pequeno negócio precisa se reconhecer ali.
Paleta da campanha
Azul claro, branco quente, aço e azulejo, com terracota e sálvia para a casa
Dez referências, três funções
Das referências vieram volume de tecido, luz e relação de cor. Nunca composição, máquina ou cenário. Aqui aparece só a paleta de cada grupo.
Tecido no ar, branco contra azul

Roupa com volume de escultura, sem ninguém dentro


Azul limpo de lavanderia e branco que não estoura


Antes da série, uma imagem piloto: a abertura. Ela fixou o lugar, a luz e o acabamento que todas as outras iam herdar. Cada cena seguinte recebia a piloto aprovada como referência de acabamento, e a cena da entrega recebia também o espaço da abertura, para o balcão da entrega ser o mesmo balcão da onda.
- Câmera: aparência de ARRI Alexa 35, ISO 800, lente Canon K35 de 35 mm em T2.8, na altura do quadril e um pouco de baixo.
- Luz: manhã, 5500 K, janela grande à esquerda, sombra suave e com detalhe.
- Tecido sempre recém-passado: painéis lisos, só as dobras grandes da gravidade.
- Lugar acessível: azulejo, balcão, banco de madeira. Nada de hotel, showroom ou adereço decorativo.
- Parede calma no alto do quadro, reservada para o texto.
- Um só elemento impossível, e só na abertura.
Piloto · 01 abertura
Ver o prompt completo
Use case: ads-marketing. Create ONE photographic campaign pilot, portrait 4:5, for Dobra, an approachable Brazilian neighborhood laundry. No text, logo or watermark. The two attached images are INSPIRATION ONLY for airy fabric volume, large graceful curves, tactile hems and soft blue-white tonal relationships. Do not copy their compositions, washers, studio setting, outdoor clotheslines or fabric spiraling from a machine. Build a distinctly new real interior scene. Scene: a modest beautifully cared-for neighborhood laundry, pale blue ceramic tile, warm off-white walls, a practical light counter extending across the lower frame, restrained stainless steel details and two softly out-of-focus commercial front-loading laundry machines in the background. No luxury hotel, no futuristic showroom. Main subject: ONE continuous warm-white cotton bedsheet rising in a broad sculptural wave ABOVE the counter, as though the fabric caught a beautiful impossible breath. The leading edge trails on the counter on the right; its body rises and bends into a broad crest across the middle of the frame with an open airy space beneath, then falls gently toward the other side. A sheet, not a ribbon, tube, waterfall or liquid: show wide fabric surface, fine weave, sewn hem, subtle irregular folds, thin translucent backlit areas and realistic cloth thickness. Suspended wave is the sole surreal element. Ground it in believable light and counter shadows. Do not form a circular portal or reproduce the reference spiral. Composition: hip-level camera slightly low looking across countertop, deliberate cinematic spatial staging. Wave is the hero in middle/lower two thirds. Reserve quiet pale wall in upper left/top quarter for later typography, but render no typography. Keep laundry context readable, not crowded. No people or decorative props, flowers, water, bubbles or foam. Mandatory photographic finish: ARRI Alexa 35 look, ISO 800; Canon K35 35mm T1.5 spherical shot at T2.8, natural 35mm perspective, no wide-angle distortion, gentle vintage optical softness without hiding cotton weave, smooth highlight roll-off, subtle organic photographic texture. Moderate depth of field: principal suspended linen crest and essential folds clearly focused, background softens gently. Soft 5500K morning daylight through a large side window from frame left, gentle streaks across counter, balanced fill preserving soft shadow details in blue ceramic tiles, natural controlled metal specular highlights. Clean luminous midtones with dimensional soft shadows, preserve detail in whites, warm-white cloth against pale blue environment, no orange grade or strong cyan cast. Thoughtful composition and art direction with the visual storytelling and material sensitivity of award-winning filmmaking, calm, tactile, accessible. Photographic material response, no glossy CGI look.
Sistema de aplicação · dois layouts


A abertura leva o texto direto na parede, porque a foto foi pensada com esse espaço. As outras seis usam uma faixa creme sólida no rodapé, com marca, título, apoio e botão em azul-marinho. A foto fica livre de texto e a leitura funciona no celular em qualquer cena.
Nos Stories, o bloco de leitura sobe e a parte de baixo fica vazia de propósito: é ali que entram o campo de resposta e os controles do Instagram.
O vinco que a IA insistia em colocar


A primeira abertura veio branca e amassada. Na segunda rodada ganhou o rosa, mas o vinco continuou lá. Para uma lavanderia, roupa amassada é propaganda contra.
O mesmo problema voltou no vestido e na roupa de cama. A correção virou regra da ficha de set: tecido recém-passado, só as dobras grandes. Quando ainda escapava, uma edição pontual alisava o tecido e preservava todo o resto.
Arraste para comparar
Dez reprovadas, dez motivos










Reprovada aqui quer dizer substituída nesta rodada, não inutilizável.
A entrega que não parecia entrega


Na primeira versão, duas pessoas trocavam um pacote numa porta, e não dava para saber quem entregava a quem. A revisão levou a cena para o balcão da abertura: atendente de um lado, cliente do outro, o balcão no meio como divisória. O lugar se repete e a ação se explica sozinha.
O texto que brigava com a foto


A primeira aplicação punha o texto em cima da foto, com um halo colorido atrás das letras para garantir a leitura. Ficou com cara de filtro. Sem o halo, a leitura caía. A faixa creme resolveu as duas coisas: a foto fica inteira e o texto fica legível.
Feed · as sete fotos







Feed · aplicações com chamada para o WhatsApp







Stories · 9:16







Vídeos · coleta, cuidado e entrega, sem e com texto
Os três vídeos saíram do Kling 2.5, no Magnific, usando as fotos aprovadas como primeiro quadro: 10 segundos, 9:16, sem som. Uma geração para cada, 650 créditos cada, nenhuma refeita. O ponto que pede olho atento é a mão: na coleta e na entrega, os dedos variam um pouco no momento de soltar a roupa. O texto e a faixa creme entraram depois, fixos durante todo o vídeo, no mesmo sistema das peças de feed.
O que ficou
Quanto mais comum o assunto, menos a IA pode errar. Todo mundo sabe como é uma camisa passada, uma sacola de lona, um balcão de lavanderia, e qualquer dedo a mais ou vinco fora do lugar aparece na hora. Aqui o trabalho não foi inventar um mundo. Foi fazer o dia a dia de um pequeno negócio parecer bem cuidado, com uma única cena improvável para abrir a porta.
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